No vivimos.

Mientras un nuevo producto sea producido por la industria y creará su propio mercado, querrá o no quiere consumidores. El marketing hará que la gente lo desee, incluso lo necesita. Como señala Markize, este tipo de sistema nos inyecta deseos y necesidades que no son nuestros propios, y estos deseos siguen siendo nuestro bloque tropiezo en este sistema, haciéndonos incapaces de pensar para nosotros mismos.

La cultura del entretenimiento está destruyendo cualquier valor al despojarlo de cualquier cosa que no sirve entretenimiento. Arte, literatura, tecnología, etc. Ya se han convertido en instrumentos de costura. Desde el punto de vista anterior, sin embargo, la cultura de la recreación no es meramente valores sociales degradantes, produce el consumidor mismo, produce las condiciones individuales y sociales en que vive. Este tipo de cultura produce el tipo de individuo que interesa su industria, el tipo de individuo que vive en este mercado, donde, a diferencia de las sociedades anteriores, los desarrollos ya no están determinados por la mano invisible de Adán Smith que funciona en armonía con la naturaleza humana. Más bien, es un nuevo tipo de mercado que produce no sólo equilibrio de la demanda, sino que produce el individuo mismo junto con la demanda correcta.

Por supuesto, la recreación misma es una necesidad humana natural. También es comprensible que a menudo se haya utilizado a lo largo de la historia humana para influir en las personas por los intereses de la política o incluso los mercados. El lema de Nero es un antiguo modelo de manipulación del pueblo a través de la sorpresa y unidad de las multitudes. Cuando el entretenimiento se convierte en un instrumento cautivo, se vuelve naturalmente problemático.

Pero el problema en las sociedades modernas supera eso. El entretenimiento de hoy ya no es sólo un momento de relajación o sorpresa durante un día en el que el hombre ha realizado su función. Más bien, una persona está cansada y trabaja para estos momentos. En las sociedades de consumo, la recreación vuelve a la vida. Produce cultura y produce al individuo también. Nos convertimos así en productos de la industria del consumidor.

La cultura fundada por el entretenimiento se transforma en un sistema económico donde el hombre se convierte en consumidor. La cultura del consumo produce un mundo de valores e incapaz de construirlos. En las sociedades modernas todo el valor es destruido y desamparado si no se explota para el consumo. Como dicen Arendt, el arte y la cultura, ya no responden a los valores universales, pero se utilizan como objetos de consumo de entretenimiento.

¿Puede el hombre ser libre en un ambiente así? De hecho, este tipo de hombre no es simplemente incapaz de ser libre es incapaz de ser. No podemos ser sujetos libres, ni siquiera existimos como sujetos. No tenemos la capacidad de tener necesidades, deseos, pasiones, propósitos individuales, propios. Hay alguien más que vive nuestra vida, toma nuestras decisiones, desarrolla nuestras tendencias y organiza todo lo que tenemos. Estamos despojados de propósito, incluso desnudos.

¿Cómo podemos ser libres cuando hemos reducido nuestra libertad al cumplimiento de nuestros deseos, y estos deseos no son nuestros propios pero impuestos desde fuera? Así que no sólo somos esclavos, pero somos seres extinguidos. Hemos ampliado la industria y sus necesidades para utilizarnos. Ni siquiera existimos como sujetos para nosotros mismos.