Non viviamo

Fintanto che un nuovo prodotto è prodotto dall'industria e creerà il proprio mercato, vuole o non vuole i consumatori. Il marketing farà sì che la gente lo voglia, anche ne ha bisogno. Come sottolinea Markize, questo tipo di sistema inietta su di noi desideri e bisogni che non sono nostri, e questi desideri rimangono il nostro inciampamento in questo sistema, rendendoci incapaci di pensare per noi stessi.

La cultura dell'intrattenimento sta distruggendo qualsiasi valore spogliandolo di tutto ciò che non serve intrattenimento. Arte, letteratura, tecnologia, ecc. Sono già diventati strumenti da cucire. Dal punto di vista sopra, tuttavia, la cultura della ricreazione non è semplicemente degradante i valori sociali, produce il consumatore stesso, produce l'individuo e le condizioni sociali in cui vive. Questo tipo di cultura produce il tipo di individuo che interessa la sua industria, il tipo di individuo che vive su questo mercato, dove, a differenza delle società precedenti, gli sviluppi non sono più determinati dalla mano invisibile di Adam Smith che funziona in armonia con la natura umana. Piuttosto, è un nuovo tipo di mercato che produce non solo equilibrio di domanda ma produce l'individuo stesso insieme alla giusta domanda.

Naturalmente, la ricreazione stessa è un naturale bisogno umano. È anche comprensibile che sia stato spesso utilizzato in tutta la storia umana per influenzare le persone per gli interessi della politica o anche dei mercati. Il motto di Nerone “buk del circo” è un antico modello di manipolazione del popolo attraverso la sorpresa e l'unità delle folle. Quando l'intrattenimento si trasforma in uno strumento prigioniero, diventa naturalmente problematico.

Ma il problema nelle società moderne supera questo. L'intrattenimento oggi non è più solo un momento di relax o di sorpresa durante un giorno in cui l'uomo ha svolto la sua funzione. Piuttosto, una persona è stanca e lavora per questi momenti. Nelle società di consumo, la ricreazione torna alla vita. Produce cultura e produce anche l'individuo. Diventiamo così prodotti dell'industria dei consumatori.

La cultura fondata dall'intrattenimento si trasforma in un sistema economico dove l'uomo diventa consumatore. La cultura del consumo produce un mondo di valori e incapace di costruirli. Nelle società moderne tutto il valore è distrutto e disorientato se non è sfruttato per il consumo. Come dicono Arendt, arte e cultura, non rispondono più ai valori universali, ma sono utilizzati come oggetti di consumo di intrattenimento.

L'uomo può essere libero in un ambiente del genere? Infatti, questo tipo di uomo non à ̈ semplicemente incapace di essere libero à ̈ incapace di essere. Non possiamo essere solo soggetti liberi, non esistiamo nemmeno come soggetti. Non abbiamo la capacità di avere bisogni, desideri, passioni, scopi individuali, nostri. C'è qualcun altro che vive la nostra vita, fa le nostre scelte, sviluppa le nostre tendenze e organizza tutto quello che abbiamo. Siamo spogliati di proposito, anche nudi.

Come possiamo essere liberi quando abbiamo ridotto la nostra libertà al compimento dei nostri desideri, e questi desideri non sono nostri, ma imposti a noi dall'esterno? Quindi non siamo solo schiavi, ma siamo esseri estinti. Abbiamo un'industria estesa e le sue necessità di utilizzarci. Non esistiamo nemmeno come soggetti a noi stessi.