YouTube voit maintenant plus à la télévision, bat les téléspectateurs

Le siège de la plus grande source de divertissement vidéo au monde n'a rien à voir avec une étude d'Hollywood. Il n'y a pas d'affiches de spectacles familières, pas de scénaristes proposant des idées, pas de studios de musique ou de touristes.

Mais après la révolution vidéo que nous voyons sur ordinateur portable et téléphone, YouTube est maintenant le roi du territoire principal d'Hollywood : la télévision.

YouTube est devenu le fournisseur vidéo le plus regardé aux États-Unis plus tôt cette année, et sa priorité n'a fait qu'augmenter, selon les données de Nielsen. Maintenant les gens regardent YouTube à la télévision plus que sur les téléphones ou autres équipements en moyenne plus d'un milliard d'heures par jour. C'est plus que ce qui profite à Disney de son réseau de télévision, de ses chaînes câblées et de trois plateformes de streaming.

En réponse, les influenceurs, les producteurs et les interprètes de YouTube collectivement appelés “créateurs” créent des vidéos plus longues et de meilleure qualité qui s'inscrivent dans les familles et les groupes d'amis qui regardent ensemble dans les salons. YouTube améliore également rapidement son application TV, ajoutant de nouvelles fonctions pour garder les utilisateurs devant l'écran. (Vecmas, il vend également “YouTube TV”, un ensemble de canaux coûtant 83 $ par mois.)

Dans le style typique de la Silicon Valley, la société Google vise non seulement à préserver l'avantage à la télévision, mais aussi à dominer l'avenir du divertissement.

Notre objectif est que l'application YouTube sera la passerelle pour la plupart du contenu vidéo qui existe sur Internet,” dit Christian Oestljan, le directeur de production de la télévision YouTube. L'une des idées que l'entreprise envisage est de fournir du contenu personnel, par exemple. Résumez les joueurs dans un fantasme de football.

Pendant la plupart des 20 ans depuis sa création, YouTube a été considéré comme une alternative gratuite à la télévision. Une maison pour des vidéos simples comme les tours de scanboard ou la vidéo “comment faire”, qu'Hollywood a vu comme une distraction de vrai “fun.

YouTube a commencé comme une page vidéo sur les ordinateurs. Il est allé à la télévision en 2010, mais l'interface était inappropriée. Jusqu'en 2020, une génération a commencé à regarder des vidéos au téléphone dans le salon avec des partenaires ou des enfants. Et alors que Netflix et Disney+ ont augmenté les prix, YouTube est resté libre.

Ça l'a transformé en géant des médias. Les analystes de MoffetNathanson estiment que les revenus de YouTube l'an dernier étaient 54,2 milliards de dollars, se classant deuxième après Disney.

Les décisions que les dirigeants YouTube prennent sur la conception ou l'algorithme d'application ont des effets majeurs sur la culture pop mondiale.

Kurt Wilms, devenu directeur principal du produit YouTube TV en 2018, a transformé l'application d'un simple outil de recherche en une expérience de type téléphone : recommandations personnalisées, abonnements, commentaires, publicités ajustées à la télévision, et contrôle par la télécommande.

Une fonction future appelée <x0ows” permettra à YouTube d'afficher automatiquement le prochain épisode d'un canal, créant des saisons complètes pour la première fois comme Netflix.

Les gens regardent non seulement des individus qui jouent à des jeux vidéo ou parlent de leur vie personnelle, mais aussi de plus en plus de comédies, de documentaires, d'animations et de talk shows, qui étaient autrefois exclusivement à la télévision.

“Good Mythical Morning” est un exemple classique. Depuis près de 20 ans, Rhett & Link transforme sa chaîne de 19,3 millions d'abonnés en studio avec plus de 100 employés en dehors de L.A. L'émission est devenue plus populaire à la télévision depuis la fin de 2023 et représente 53 % de leurs vues.

La même chose s'est produite avec les “Hot Ones” et les vidéos éducatives des enfants, qui sont maintenant principalement regardées à la télévision.

Les données montrent que le temps moyen de visionnage vidéo longue (15+ minutes) a augmenté considérablement, et la plupart du temps il se passe à la télévision. Ceci est également utile pour les créateurs, car YouTube partage 55% de son revenu de la publicité avec eux et la publicité qui est placée au milieu des vidéos (<x0mid-rolls”) est plus rentable.

Par exemple, le comédien Queenlin Blackwell, qui faisait de la vidéo 10-30 minutes avec des amis, fait maintenant des vidéos plus d'une heure avec une équipe professionnelle.

YouTube ne sélectionne pas le contenu à créer. Sa tentative de développer des séries originales en 2015 a échoué, sauf pour “Cobra Kai” qui est devenu frappé seulement après avoir traversé à Netflix.

Maintenant, le contenu “Hollywood-ian” provient de partenaires qui vendent des abonnements dans l'application YouTube, comme HBO Max, Paramount, etc.

YouTube a investi dans les droits sportifs, comme NFL Sunday Ticket, depuis 2023 est exclusivement sur YouTube et coûte 378-480 dollars dans la saison. YouTube teste également la diffusion gratuite des matchs publicitaires comme source de profit.

La plate-forme diffusera un match NFL gratuit en septembre et expérimente des fonctionnalités comme “multi-view” (certains matches sur un écran) et des commentateurs influents.

“50% des téléspectateurs ont dit qu'ils préféraient apprendre un événement en direct d'un créateur YouTube plutôt que de le regarder eux-mêmes,” ajoute Oestlian.

Les créateurs YouTube les plus célèbres sont devenus des atouts stratégiques. Wells Fargo a suggéré que Netflix investit 500 millions de dollars pour obtenir certains des plus grands créateurs de YouTube.

Certains comme M. Beast et Mme Rachel coopèrent avec Amazon et Netflix, mais refusent d'abandonner leurs chaînes YouTube.

Le but n'est pas de battre YouTube, dit Dhar Mann Studios.
Ce jeu a déjà été gagné. ” / W SJ