YouTube ora vede più in TV, batte spettatori televisivi

La sede principale della più grande fonte di intrattenimento video al mondo non ha niente a che fare con uno studio di Hollywood. Non ci sono manifesti di spettacoli familiari, senza sceneggiatori che propongono idee, senza studi vocali o turisti.

Ma dopo la rivoluzione video che vediamo sul computer portatile e sul telefono, YouTube è ora il re del territorio principale di Hollywood: la televisione.

YouTube è diventato il fornitore di video più visto negli Stati Uniti all'inizio di quest'anno, e la sua priorità è solo aumentata, secondo i dati di Nielsen. Ora la gente guarda YouTube in TV più che su telefoni o altre attrezzature in media di un miliardo di ore al giorno. Questo è più di quanto si avvantaggia Disney dalla sua rete televisiva, canali via cavo e tre piattaforme di streaming insieme.

In risposta, gli influencer, i produttori e gli esecutori di YouTube conosciuti collettivamente come “creators” stanno creando video più lunghi e di qualità che si adattano a famiglie e gruppi di amici che guardano insieme nei soggiorni. YouTube sta anche migliorando rapidamente la sua app TV, aggiungendo nuove funzioni per mantenere gli utenti davanti allo schermo. (Vecmas, vende anche “YouTube TV”, un pacchetto canale costa $83 al mese. )

Nello stile tipico della Silicon Valley, l'azienda di Google mira non solo a preservare il vantaggio in TV, ma a dominare il futuro dell'intrattenimento.

Il nostro obiettivo è che l'app di YouTube sarà il gateway per la maggior parte dei contenuti video che esiste su Internet, \x0> dice Christian Oestljan, il direttore di produzione per la televisione di YouTube. Una delle idee che l'azienda sta considerando è fornire contenuti personali, come ad esempio. Sommare dai giocatori in una fantasia di calcio.

Per la maggior parte dei 20 anni da quando è stato stabilito, YouTube è stato visto come un'alternativa gratuita alla televisione. Una casa per video semplici come trucchi di scanboard o video “how da fare il nome di \x1>, che Hollywood ha visto come una distrazione dal vero “fun.

YouTube ha iniziato come pagina video sui computer. È andato in televisione nel 2010, ma l'interfaccia era inappropriata. Fino al 2020, una generazione utilizzata per guardare i video al telefono ha cominciato a guardare in soggiorno con partner o bambini. E mentre Netflix e Disney+ hanno aumentato i prezzi, YouTube è rimasto libero.

Questo lo ha trasformato in un gigante dei media. Gli analisti di MoffetNathanson stimano che i ricavi di YouTube lo scorso anno erano 54,2 miliardi di dollari, secondo posto dopo Disney.

Le decisioni che i leader di YouTube fanno su app design o algoritmo hanno grandi effetti sulla cultura pop globale.

Kurt Wilms, che è diventato direttore senior del prodotto YouTube TV nel 2018, ha trasformato l'applicazione da un semplice strumento di ricerca a un'esperienza simile al telefono: raccomandazioni personalizzate, abbonamenti, commenti, spot TV e controllo attraverso il telecomando.

Una funzione futura chiamata <x0ows” permetterà a YouTube di mostrare automaticamente il prossimo episodio di un canale, creando stagioni complete per la prima volta come Netflix.

La gente guarda non solo le persone che giocano ai videogiochi o parlano della loro vita personale, ma anche sempre più commedia, documentario, animazione e talk show, che una volta erano esclusivamente in TV.

“Good Mythical Morning” è un esempio classico. Per quasi 20 anni, Rhett & Link ha trasformato il loro canale di 19.3 milioni di abbonati in uno studio con oltre 100 dipendenti al di fuori di L.A. Lo spettacolo è diventato più popolare in TV dalla fine del 2023 e rappresenta il 53% delle loro opinioni.

La stessa cosa è successa con il “Hot Ones” e i video educativi dei bambini, che ora sono principalmente guardati in TV.

I dati mostrano che il tempo medio di lunga visione video (15+ minuti) è aumentato significativamente, e la maggior parte del tempo accade in TV. Questo è utile anche per i creatori, perché YouTube condivide il 55% del suo reddito dalla pubblicità con loro e la pubblicità che viene posta nel mezzo di video (±x0mid-rolls ̧x0>) è più redditizio.

Per esempio, comedian Queenlin Blackwell, che faceva il video 10-30 minuti con gli amici, ora fa i video oltre un'ora con un team professionale.

YouTube non seleziona i contenuti da creare. Il suo tentativo di sviluppare seriali originali nel 2015 è fallito, tranne che per “Cobra Kai±x1> che è stato colpito solo dopo aver attraversato Netflix.

Ora, il contenuto “Hollywood-ian” proviene da partner che vendono abbonamenti all'interno dell'app YouTube, come HBO Max, Paramount, ecc.

YouTube ha investito in diritti sportivi, come il NFL Sunday Ticket, dal 2023 è esclusivamente su YouTube e costa 378-480 dollari nella stagione. Ora YouTube sta anche testando la trasmissione gratuita di partite pubblicitarie come fonte di profitto.

La piattaforma trasmetterà una partita NFL gratuita a settembre e sta sperimentando caratteristiche come “multi-view” (alcune partite su uno schermo) e commentatori influenti.

“50% degli spettatori hanno detto che preferiscono conoscere un evento dal vivo da un creatore di YouTube piuttosto che guardarlo da soli, l'incesto aggiunge Oestlian.

I creatori di YouTube più famosi sono diventati asset strategici. Wells Fargo ha suggerito che Netflix investa $500m per ottenere alcuni dei più grandi creatori di YouTube.

Alcuni come Mr Beast e la signorina Rachel stanno collaborando con Amazon e Netflix, ma si rifiutano di abbandonare i loro canali di YouTube.

L'obiettivo non è quello di battere YouTube, ” dice Dhar Mann Studios direttore.
Quel gioco è già stato vinto. ” / W SJ