iPhone. ¿Cómo puedes explicar la tentación irresistible de este objeto?

Recientemente, un amigo me mostró una marca de lujo que ni siquiera sabía que existía. Marka era Outlooker, una línea de ropa que originalmente apuntaba a los habitantes de la ciudad, pero que se ha convertido en una marca favorita de consumidores de moda en línea, obsesionado con detalles y calidad.

Las ropas son, según estándares normales, costosos: Un par de pantalones es de $300, y una camisa de pelo con capucha es el doble. Sin embargo, Outlooker está lejos de las marcas de moda que producen camisas simples por 1.000 dólares, y ropa y trajes por mucho más. En su lugar, la atracción de nuevas marcas como Outlooker es que representan un diseño diseñado para el promedio anterior. Son extremadamente bien producidos por un precio razonable. Incluso su eslogan, no se trata de estilo o identidad, pero es muy simple: <x0 Confía Radical Quality armonizax1 contacto.

Fue este enfoque en la calidad, que acaba de recordar cuando salió el iPhone X. Desde la parte superior del día, el iPhone ha recibido críticas como un objeto deseado para las personas más obsesionadas con la tendencia que la práctica. Recientemente, sin embargo, también hubo defectos tecnológicos comunes entre las llamadas normales de prensa que se ocupan de la tecnología y las impresiones de elogio esperadas. Una página llamada la nueva pantalla del iPhone la mejor puede comprar.

Estos son los tipos de estimaciones que ayudan a explicar la resistencia de la atracción del iPhone. Es más que marketing o compromiso con la marca. El iPhone ofrece la forma más moderna de lujo - la paz mental, para los consumidores que sólo quieren lo mejor.

Lo mejor es ampliamente controvertido, y utilizarlo de inmediato conduce al debate sobre las preferencias personales. Pero en este caso, lo mejor no significa un hecho objetivo, por una cosa que es ideal para todos. Más bien, se refiere a la forma en que nosotros, como individuos, necesitamos sentir, es decir, como si tomamos la decisión correcta, que realmente compramos lo mejor. Y el poder de Apple, es la creencia de que los usuarios hicieron eso.

Este es el genio de Apple, quizás incluso más que sus productos. En el siglo XXI, los consumidores ricos han sido bombardeados con opciones. Fenomen también tiene un nombre: tiranía de elección. Inundado por la variedad de productos, las personas privilegiadas se sienten cansadas e incluso insatisfechas porque resulta imposible sentirse segura en su elección.

El inteligente marketing y diseño de Apple abordan este problema. El iPhone X no solo tiene la mejor pantalla. Los procesadores que potencian el equipo de Apple también son mucho más rápidos que otros smartphones en el mercado. La belleza del iPhone también es impasible. También existe la consistencia del ecosistema de Apple: soluciones de conservación de ruido, emisiones de música, e-mails, etc., son sólo un clic de distancia y mucho más fácil y fluir, que lo que está disponible en Android o Windous.

En ese sentido, lo que ofrece Apple es una doble forma de lujo: poder decir que tienes lo mejor, y un sentido de facilidad, para tener que elegir. El conocimiento del iPhone es la mejor manera de que la elección ya se ha hecho para el consumidor. Así que el iPhone es como un alquiler bajo, versión de lujo de las masas, un punto de acceso fácil al sueño del consumidor, para tener bienes de lujo, a pesar de que no es realmente rico. Si es el mejor iPhone, en cierto sentido, lo que importa es que Apple es inigualable, en su capacidad para hacer que los consumidores lo crean. Posicionándose como la opción menos complicada, desde la opción inicial hasta la recepción del servicio en un país centralizado, Apple da a los consumidores un sabor del mercado de lujo, sin ser materialmente inalcanzable a las medidas.

Para ser claros, desde un punto de vista de comparación, los productos de Apple están lejos de ser gratuitos. Pero dada la financiación y los programas de subvención de teléfonos móviles, la diferencia entre un teléfono ordinario y el iPhone X 1000 es mucho menos significativa de lo que sería con muchas otras categorías de consumo, como automóviles o muebles. Para conseguir lo mejor en esas categorías, tendrías que gastar mucho más de lo que podías. Pero si quieres el smartphone con la mejor pantalla, el mejor diseño, o el mejor rendimiento, $1000 parece asequible, ya sea un estudiante o un billonario.

Así que Apple sigue teniendo éxito no sólo debido a la comercialización o la perfección del diseño. El éxito radica en el hecho de que la empresa ha cooptado la lógica del mercado sofisticado, amistoso al diseño, y luego la democratizó. Ha hecho productos aspirantes, cambiando la aspirina misma. En la última declaración sobre ganancias, Apple pronostica hasta $88 mil millones en ingresos, una suma que se alcanzará por el precio del iPhone X. Para bien o para mal, la estrategia de lujo está funcionando. / The Week é El mundo. AL