iPhone. Wie können Sie diesem Objekt die unwiderstehliche Versuchung erklären?

Vor kurzem zeigte mir ein Freund eine Luxusmarke, die ich nicht einmal kannte. Marka war Outlooker, eine Linie von Kleidung, die ursprünglich zielgerichtet Stadtbewohner, aber die eine Lieblingsmarke der Online-Mode-basierte Verbraucher geworden ist, besessen von Details und Qualität.

Kleidung ist nach normalen, kostspieligen Standards: Ein Paar Hosen ist $300, und ein Haarhemd mit Kapuze ist doppelt so viel. Allerdings ist Outlooker weit von Modemarken, die einfache Shirts für 1.000 Dollar und Kleidung und Kostüme für viel mehr produzieren. Stattdessen ist die Lure neuerer Marken wie Outlooker, dass sie ein Design für den überdurchschnittlichen. Sie sind extrem gut für einen vernünftigen Preis produziert. Selbst ihr Slogan, es geht nicht um Stil oder Identität, aber es ist sehr einfach: “Radical Quality”.

Es war dieser Fokus auf die Qualität, die gerade in den Sinn kam, als das iPhone X herauskam. Von der Spitze des Tages, das iPhone hat Kritik als gewünschtes Objekt für Menschen mehr besessen von der Tendenz als die Praxis erhalten. Kürzlich gab es aber auch gemeinsame technologische Defekte bei normalen Pressegesprächen, die sich mit Technologie befassen und erwartete Lobeindrücke. Eine Seite nannte den neuen iPhone-Bildschirm die beste, die man kaufen kann.

Dies sind die Arten von Schätzungen, die helfen, die Ausdauer des iPhone Attraktion zu erklären. Es ist mehr als Marketing oder Verpflichtung zur Marke. Das iPhone bietet die modernste Form des Luxus - die Ruhe des Geistes, für Verbraucher, die nur das Beste wollen.

Die beste “ ” ist weitgehend umstritten, und mit ihr sofort führt zur Debatte über persönliche Präferenzen. Aber in diesem Fall bedeutet die beste “ ” nicht eine objektive Tatsache, für eine Sache, die für alle ideal ist. Vielmehr bezieht es sich auf die Art und Weise, wie wir als Individuen fühlen müssen, das heißt, als hätten wir die richtige Entscheidung getroffen, dass wir tatsächlich das Beste gekauft haben. Und Apples Macht, es ist nur der Glaube, dass Benutzer das taten.

Dies ist Apples Genie, vielleicht sogar mehr als seine Produkte. Im 21. Jahrhundert wurden wohlhabende Verbraucher mit Optionen bombardiert. Fenomen hat auch einen Namen: Tyrannei der Wahl. Überschwemmt von der Vielfalt der Produkte fühlen sich privilegierte Menschen müde und sogar unzufrieden, weil es unmöglich wird, sich in ihrer Wahl sicher zu fühlen.

Apples cleveres Marketing und Design adressieren dieses Problem. iPhone X hat nicht nur den besten Bildschirm. Prozessoren, die Apples Ausrüstung zu stärken sind auch viel schneller als andere Smartphones auf dem Markt. Die Schönheit des iPhone ist auch unpassierbar. Es gibt auch die Konsistenz des Apple Ökosystem: Solud Erhaltung Lösungen, Sendungen von Musik, E-Mails, und so weiter sind nur einen Klick entfernt und viel einfacher und fließend, als was in Android oder Windous verfügbar ist.

In diesem Sinne, was Apple bietet ist eine doppelte Form von Luxus: in der Lage zu sagen, dass Sie das Beste und ein Gefühl der Leichtigkeit, für die Wahl. Die Kenntnis des iPhone ist die beste Art und Weise, wie die Wahl bereits für den Verbraucher getroffen wurde. So ist das iPhone wie eine geringe Miete, Luxus-Version der Massen, ein einfacher Zugangspunkt zum Verbrauchertraum, Luxusartikel zu haben, obwohl es nicht wirklich reich ist. Ob es das beste iPhone ist, in gewissem Sinne, ist, dass Apple ist unvergleichlich, in seiner Fähigkeit, die Verbraucher glauben, es ist. Als die am wenigsten komplizierte Option, von der ersten Wahl bis zum Empfang von Service in einem zentralisierten Land, Apple gibt den Verbrauchern einen Geschmack des Luxusmarktes, ohne wesentlich unerreichbar für die Maßnahmen.

Um klar zu sein, aus Vergleichsicht, Apple Produkte sind weit von frei. Aber angesichts der Finanzierung und Subvention Programme von Mobiltelefonen ist der Unterschied zwischen einem normalen Telefon und dem X 1000 iPhone viel weniger bedeutend als es mit vielen anderen Kategorien von Verbrauch, wie Autos oder Möbel sein würde. Um das Beste in diesen Kategorien zu bekommen, müssten Sie viel mehr ausgeben, als Sie konnten. Aber wenn Sie das Smartphone mit dem besten Bildschirm, das beste Design oder die beste Leistung wollen, $1000 sieht erschwinglich aus, seien Sie ein Student oder ein Milliardär.

So Apple bleibt erfolgreich nicht nur wegen Marketing oder die Perfektion des Designs. Erfolg liegt in der Tatsache, dass das Unternehmen die Logik des ausgeklügelten Marktes kooptiert hat, freundlich zu entwerfen und dann demokratisiert hat. Es hat Produkte aufstrebend gemacht und Aspirin selbst verändert. In der letzten Gewinnerklärung, Apple prognostiziert bis zu $88 Milliarden Umsatz, eine Summe, die durch den Preis von iPhone X erreicht werden. Für besser oder schlechter funktioniert die Luxusstrategie. / Tagungswoche Die Welt. AL