scandale du marché : “L'interdit” qui a volé l'attention à la Coupe du monde

Mais bien que la FIFA ait fait de grands efforts pour ne pas afficher ces marques pendant le tournoi, le résultat a été tout à fait opposé - ils sont devenus l'un des sujets de compétition les plus controversés.

En dehors du stade Levie à San Francisco, le logo ike est recouvert d'une bâche blanche.

Dans les zones média, les logos Heinz dans les bouteilles de ketchup sont recouverts de colle.

Même les joueurs n'ont pas manqué cette pratique, parfois comme le Jamal Musiala, où le logo de Beats sur son casque est recouvert de bande avant le match.

Aucune de ces marques ne sont sponsors officiels de FIFA, mais c'est exactement “stopping exposition” les a rendus encore plus visibles, raporonin Telegrafi, diffusé Périscope.

Ce phénomène est connu sous le nom “Straisand” En essayant de cacher quelque chose, il est encore plus populaire.

La FIFA n'agit pas par colère, mais pour la protection des sponsors officiels qui paient des millions pour l'exclusivité.

Par conséquent, l'organisation contrôle chaque détail de la visibilité à l'intérieur des stades.

L'histoire montre cependant que <x0mbumming” transforme souvent ce contrôle en boomerang.

Des fans néerlandais en 2006, aux cas de Bavière et de Budweiser, aux Beats en 2014, chaque tentative de limitation a généré encore plus de publicité.

Une fois de plus, les marques touchées ont transformé la situation en avantage, Heinz l'a transformé en un produit limité, Beats l'a utilisé comme une carte de marketing, tandis que Levi a transformé la couverture logo en une campagne mondiale.

En fin de compte, tandis que les sponsors officiels garantissent des droits et une présence garantis, les marques pré-prix “interdites” font l'objet d'une attention publique. /Périscope