Un empire comme le secret de Victoria est-il détruit ?

Lorsque Victoria's Secret a été fondée en 1977, une révolution a été envisagée. Son fondateur Roy Raymond a ouvert la première boutique conçue comme un endroit où les hommes pouvaient aller acheter des sous-vêtements pour les femmes et se sentir à l'aise. Cette stratégie pour les femmes, qui ont été choisies et servies par des hommes, a bien fonctionné et a eu un revenu important la première année.

Ensuite, la société a été vendue à Les Wexner, PDG de L Brands, en 1982 pour un million de dollars. Raymond n'a certainement pas prédit que le Secret de Victoria serait transformé en la plus grande compagnie de sous-vêtements féminins, ni que, malgré le succès, 42 ans plus tard, la compagnie serait impliquée dans des critiques sévères.

Récemment, les ventes ont chuté, certains magasins ont fermé, le nombre de spectateurs de la célèbre sculpture a chuté d'année en année, et sinon, le spray a été annulé. Le problème réside dans le fait que Victoria's Secret une compagnie fondée par un homme et généralement dirigée par des hommes ne semble pas prévoir de rompre leurs intérêts.

Il faut dire que Victoria's Secret n'a jamais été “pour les femmes, des femmes”, mais a possédé la plupart du marché. Mais récemment, bien que les ventes ne soient pas trop élevées, des entreprises comme SecondLove et Savage x Fenty applaudissent en masse et équitablement.

Prise par surprise, disons que la compagnie est tombée dans le piège de croire qu'aucun concurrent ne pouvait la vaincre, peu importe comment jour-jour, les gens se sont ouverts à de nouvelles opportunités et soudainement n'avaient pas à acheter chez Victoria Secrets seuls.

Les nouvelles marques vont non seulement survivre à “, mais elles fleurissent. Il semble que les anges de Victoria ne représentent plus les femmes. Lorsque la campagne d' Angeles a débuté en 1990, c'était sans doute une révolution parce que la plupart des marques ne faisaient pas de publicité auprès du public. Le grand événement était aussi l'utilisation de supermodèles.

Mais aujourd'hui, les choses sont différentes. Les gens n'ont plus besoin de vous pour leur dire ce qui est beau et ce qui ne l'est pas, mais leur dire qu'ils sont beaux dans toutes les dimensions.

Le secret de Victoria était soit ignorant de la différence, soit choisi de l'ignorer après avoir exclu la diversité. Les élections exclusives ne se sont pas déroulées dans la même ligne que les demandes des consommateurs.

Récemment, un modèle transgiaire a été accepté pour la première fois dans le cadre des campagnes secrètes de Victoria. Il ressemble à une approche de la diversité et à un pas en avant vers l'entreprise, dont la reprise est difficile mais non impossible.