Un impero come Victoria's Secret viene distrutto?

Quando Victoria's Secret fu fondata nel 1977, venne considerata una rivoluzione. Il suo fondatore Roy Raymond ha aperto il primo negozio progettato come un luogo dove gli uomini potevano andare a comprare biancheria intima per le donne e sentirsi a proprio agio. Questa strategia per le donne, che sono state scelte e servite dagli uomini, ha funzionato bene e ha avuto un grande reddito nel primo anno.

Successivamente, la società è stata venduta a Les Wexner, CEO di L Brands, nel 1982 per un milione di dollari. Raymond certamente non ha previsto che Victoria's Secret sarebbe stato trasformato in la più grande compagnia di biancheria intima femminile, né che, nonostante il successo, 42 anni dopo, l'azienda sarebbe stata coinvolta in dure critiche.

Recentemente, le vendite sono calate, alcuni negozi hanno chiuso, il numero di spettatori della famosa scultura è caduto anno su anno, e se non, lo spray è stato cancellato. Il problema sta nel fatto che Victoria's Secret una società fondata da un uomo e generalmente gestita da uomini non sembra pianificare di rompere i loro interessi.

Si deve dire che il segreto di Victoria non è mai stato “per le donne, di donne, di assunzione, ma ha posseduto la maggior parte del mercato. Ma recentemente, anche se le vendite non possono essere troppo alte, aziende come SecondLove e Savage x Fenty stanno applaudendo in massa e abbastanza.

Preso di sorpresa, diciamo che l'azienda è caduta nella trappola di credere che nessun concorrente potrebbe sconfiggerlo, non importa quanto giorno-giorno, la gente si è aperta a nuove opportunità e improvvisamente non ha dovuto comprare a Victoria's Secrets solo.

I nuovi marchi non solo sopravviveranno a “, ma fioriscono. Sembra che gli angeli di Victoria non rappresentino più donne. Quando la campagna di Angeles debuttò per la prima volta nel 1990, non era dubbio una rivoluzione perché la maggior parte dei marchi non pubblicizzava al pubblico. Il grande evento è stato anche l'uso di top model.

Ma oggi le cose sono diverse. La gente non ha più bisogno di dire loro ciò che è bello e ciò che non è, ma dire loro che sono belle in tutte le dimensioni.

Victoria's Secret era inconsapevole della differenza, o ha scelto di ignorarlo dopo aver escluso la diversità. Le elezioni esclusive non sono andate nella stessa linea delle richieste dei consumatori.

Recentemente, un modello transgiar è stato accettato per la prima volta per essere parte delle campagne segrete di Victoria. Sembra un approccio alla diversità e un passo avanti per l'azienda, il cui recupero è difficile ma non impossibile.