¿Se destruye un imperio como el Secreto de Victoria?

Cuando Victoria's Secret fue fundada en 1977, se consideró una revolución. Su fundador Roy Raymond abrió la primera tienda diseñada como un lugar donde los hombres podían ir a comprar ropa interior para las mujeres y sentirse cómodos. Esta estrategia para las mujeres, que fueron elegidas y servidas por hombres, funcionó bien y tuvo un gran ingreso en el primer año.

A continuación, la compañía fue vendida a Les Wexner, CEO de L Brands, en 1982 por $1 millón. Raymond ciertamente no predijo que Victoria's Secret se transformaría en la compañía de ropa interior femenina más grande, ni que, a pesar del éxito, 42 años después, la compañía estaría involucrada en dura crítica.

Recientemente han bajado las ventas, algunas tiendas han cerrado, el número de espectadores de la famosa escultura ha bajado año a año, y si no, el spray fue cancelado. El problema radica en el hecho de que Victoria's Secret una empresa fundada por un hombre y generalmente dirigida por hombres no parece planear romper sus intereses.

Hay que decir que el Secreto de Victoria nunca ha sido de las mujeres, de las mujeres cumplidasx1 monedas, pero posee la mayor parte del mercado. Pero recientemente, aunque las ventas pueden no ser demasiado altas, empresas como SecondLove y Savage x Fenty están aplaudiendo en masa y con justicia.

Por sorpresa, digamos que la compañía cayó en la trampa de creer que ningún concursante podría derrotarlo, no importa cómo día de día, la gente se abrió a nuevas oportunidades y de repente no tuvo que comprar solo en los Secretos de Victoria.

Las nuevas marcas no sólo van a sobrevivir. Parece que los ángeles de Victoria ya no representan mujeres. Cuando la campaña de Los Ángeles debutó en 1990, sin duda fue una revolución porque la mayoría de las marcas no anunciaban al público. El gran evento fue también el uso de supermodels.

Pero hoy las cosas son diferentes. La gente ya no necesita que les digas lo que es hermoso y lo que no es, pero diles que son hermosos en todas las dimensiones.

Victoria's Secret no era consciente de la diferencia, o decidió ignorarla después de excluir la diversidad. Las elecciones exclusivas no iban en la misma línea que las demandas del consumidor.

Recientemente, un modelo transgiar fue aceptado por primera vez como parte de las campañas de Victoria Secret. Parece un acercamiento a la diversidad y un paso adelante hacia la empresa, cuya recuperación es difícil pero no imposible.