Kosovos einflussreicher Markt: Fortschritte, Werbung und ein wenig Kontrolle

Im Kosovo ist das nicht immer klar für Anhänger.

Im Instagram, TikTok und anderen Online-Plattformen werben Influencer täglich Kosmetikprodukte, Kleidung, Restaurants, Autos, derivative Pumpen und Dienstleistungen, aber Institutionen haben keinen vollen Spiegel für diesen Markt: Wie viel Geld verteilt wird, wer Steuern zahlt und wer dafür sorgt, dass bezahlte Werbung durch persönliche Empfehlungen wahrgenommen wird.

Der Begriff einflussreich beschreibt in der Regel Social Media Content Maker, die mehrere Anhänger haben und ihren Einfluss nutzen, um Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Ideen zu fördern.

Steuerbare Einnahmen

Nach Angaben der Kosovo-Steuerbehörde (ATK) wird die Tätigkeit der Personen, die durch die Schaffung und Verbreitung von Inhalten in sozialen Netzwerken Einfluss ausüben, als wirtschaftliche Tätigkeit betrachtet und als solche Einnahmen aus diesem Ereignis nach geltenden Rechtsvorschriften besteuert.

Aber die Steuer - Sammeleinrichtung hat keinen bestimmten Spiegel für diese Kategorie.

Fatime Krasniqi, Senior Public Communication Officer in ATK, in einer schriftlichen Antwort auf Radio Free Europe, sagt, dass er statistische Daten für die Anzahl der Influencer, die Einkommen erklären oder Steuern zahlen, nicht zur Verfügung stellen kann, weil sie nicht als eine besondere Kategorie im Steuersystem identifiziert werden.

Im ATK-System werden die Steuerzahler nach dem Rechtsstatus aufgeteilt: Einzelpersonen oder einzelne Unternehmen registrieren sich als physische Personen, während andere Registrierungsformen als juristische Personen behandelt werden.

Nach Krasniqi, wenn eine Person einen Arbeitsvertrag oder einen Vertrag für besondere Dienstleistungen hat, die Erstellung eines Arbeitgeber-Arbeitnehmer-Berichts, sollte er auf der Business Gehaltsliste identifiziert werden, die er vertraglich. Sie fügt hinzu, dass diese Personen, wenn sie unabhängig wirtschaftliche Tätigkeiten betreiben, verpflichtet sind, sich nach ihrer jeweiligen Tätigkeit als Unternehmen zu registrieren.

Informieren von Feldern, kein klarer Kontrollplan

Die ATK hat im April dieses Jahres auch eine Informationskampagne für einflussreiche Personen, Blogger, Auditoren und andere Menschen gestartet, die Online-Einkommen generieren.

Über ein Video über soziale Netzwerke kündigte ATK ein Treffen mit mehreren einflussreichen Teilnehmern an, mit dem Ziel der Kampagne, sie über rechtliche Verpflichtungen zu informieren und die Transparenz zu erhöhen.

Aber durch die öffentliche Ankündigung wurde nicht klar, wie viel Kampagnen stattfinden werden, wie viele Influencer zu berücksichtigen beabsichtigen, ob es konkrete Kontrollen geben wird oder ob ATK eine klarere Möglichkeit zur Erlangung dieser Kategorie plant.

Limited Control, Few Records

Von den 12 Einflüssen, die Radio Free Europe zu diesem Thema kontaktierte, stimmte niemand zu, Fragen zu beantworten, wie sie bezahlt wurden, ob sie Verträge mit Unternehmen haben, und wenn sie Einnahmen erklären.

In den Daten der Agentur für die Registrierung von Unternehmen im Kosovo (ARBK) sind nur drei von ihnen als eingetragene Unternehmen. Von diesen drei ist nur eine mit primärer Aktivität in der Werbung registriert, während die anderen beiden für Fotografie und Vertrieb von Filmen, Videos und Fernsehprogrammen registriert sind.

Der ehemalige ATK-Direktor Ilir Murtezaj sagt, der rechtliche Aspekt hat nichts geändert, und dass die “Influencer waren und sind verpflichtet, Steuern auf Einkommen, die sie gemacht”.

Aber wie viel der Staat von dieser Aktivität gewinnen kann, schätzt Murtezaj, dass niemand genau sagen kann.

Wirtschaftsprofessor Shkumbin Misini sagt auch, dass das Problem liegt, nicht im Mangel an Gesetzen, sondern in ihrer Umsetzung. Er schätzt, dass ATK nicht genug aktiv war, um dieses Ereignis zu kontrollieren.

Für Einfluss ist es eine goldene Gelegenheit, aus Steuerverpflichtungen zu fliehen, weil ATK sehr passiv in diese Richtung ist”, sagt er.

Missin fügt hinzu, dass ATK die Influencer besser über Steuern informieren sollte, aber auch die Kontrolle über sie stärken sollte. Er empfiehlt Geldbußen und Strafmaßnahmen für diejenigen, die keine Einnahmen erklären, sowie die Schaffung einer Datenbank, die den Institutionen helfen würde, ein klareres Bild des Marktes zu bekommen.

Geheime Werbung und mangelnde Standards

Aber der Markt des Einflusses wirft mehr als Steuerfragen auf.

Valon Canhas, Direktor der Agentur für soziale Medien von Hallaka, sagt, dass dieser Markt im Kosovo noch nicht ausreichend reguliert ist und professionellere Standards, Transparenz und Verantwortung benötigt.

Laut ihm ist eines der Hauptprobleme, dass die Öffentlichkeit oft nicht weiß, ob der Inhalt, den Sie in sozialen Netzwerken sehen, persönliche Empfehlung oder bezahlte Werbung ist.

Muss klar sein, wenn ein Inhalt Adment oder bezahlte Zusammenarbeit ist. Dies ist wichtig für den Verbraucher, insbesondere wenn gesundheitsbezogene Produkte, Finanzen, Kinderprodukte oder andere sensible Kategorien gefördert werden, sagt Canhasi.

Er fügt hinzu, dass klare Verträge zwischen Unternehmen und Influencern häufig auf dem Markt fehlen, Regulierung der Rechte auf Nutzung von Inhalten, professionelle Berichterstattung über Kampagnenergebnisse und die regelmäßigen Praktiken von Einkommenserklärungen.

Für Verpflichtungen, die Verbraucher beeinflussen, wenn Werbeprodukte, wenn es nicht klar wird, dass ein Inhalt ist Werbung, und die Maßnahmen in solchen Fällen getroffen, REL verlangte Klärung vom Ministerium für Industrie, Handel, Handel und Innovation (MINTI), aber erhielt keine Antworten.

Von Klassiker zu Influencer

Für Unternehmen sind jedoch Einflüsse zu einem wichtigen Teil des Marketings geworden.

Marketing-Dienstleistungen durch Einfluss bietet Agentur “Entwicklung”, sein Direktor, Donat Mustafa, angekündigt.

Mustafa sagt, es gibt Zeiten, in denen Kunden nach diesem Service fragen, aber die Agentur selbst schlägt es vor, wenn es schätzt, dass Marketing durch Einfluss helfen kann, die Ziele einer Kampagne zu erreichen.

Das einflussreiche Marketing ist seit mehreren Jahren Teil unserer Dienstleistungen. Die zunehmende Nutzung sozialer Netzwerke und die Überzeugung, dass das Publikum in Contentmakers schafft, haben diesen Kanal immer wichtiger gemacht. In dieser Zeit haben wir eine erfolgreiche Zusammenarbeit in verschiedenen Sektoren erreicht, sagt Mustafa.

REL fragte auch, wie viel Influencer für solche Verpflichtungen bezahlt werden, aber von dieser Agentur wurden keine Informationen bereitgestellt.

Eine andere Agentur, unter der Bedingung der Anonymität, sagte, Influencer könnten von 200 bis 5.000 Euro bezahlt werden, “unabhängig von der Wirkung und Ruhm sie haben”.

Wie wählen Unternehmen ihren Einfluss?

REL kontaktierte zehn Unternehmen, die Einfluss auf die Werbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Bis zur Veröffentlichung dieses Artikels gab die Antwort nur das Limbo-Store-Netzwerk zurück.

Genta Varang von der Jumbo Marketing Abteilung sagt einflussreiche Zusammenarbeit hat ihnen geholfen, mit dem Publikum authentischer und kreativer zu kommunizieren.

Ihr zufolge war die Einflussverpflichtung “ein natürlicher Schritt” bei der Entwicklung der Marketingstrategie des Unternehmens.

== Weblinks ==* Offizielle Website (englisch) == Einzelnachweise ==

Es zeigt, dass Kommunikation mit beeinflussten auf zweierlei Weise erfolgt - direkt mit ihnen oder durch Agenturen, die sie vertreten.

Die Auswahl hängt damit von Kampagnenzielen und geschäftsführenden Publikum ab.

“Unter Berücksichtigung des Publikums des Einflusses, kompatibel mit Markenwerten, der Qualität der Inhalte, die es schafft, und das Engagement, das es mit seinen oder ihren Anhängern erzeugt, sagt Varang.

Sie fügt hinzu, dass die Bedingungen der Zusammenarbeit, einschließlich der Entschädigung, von den Zielen, dem Format und der Dauer der Kampagne abweichen.

Bestehende Regeln und europäische Praktiken

Obwohl die Gesetzgebung des Kosovo keine spezifischen Regeln für Einfluss hat, verlangt das Verbraucherschutzgesetz, dass die kommerzielle Förderung dem Verbraucher klar ist und nicht als gewöhnlicher oder unabhängiger Inhalt präsentiert wird.

In der Europäischen Union wird das Marketing durch Einfluss in erster Linie durch Verbraucherschutzvorschriften und die Transparenz kommerzieller Inhalte geregelt.

Das Hauptprinzip ist, dass die Öffentlichkeit wissen sollte, wann eine Stelle Werbung, Sponsoring oder bezahlte Zusammenarbeit ist.

Diese Regel gilt auch für EU-Mitgliedstaaten, obwohl jedes Land seine eigenen Spezifikationen hat.

Zum Beispiel hat Frankreich 2023 spezielle Gesetze über Einflüsse erlassen. Laut ihm sind sie verpflichtet, anzugeben, wann ein Inhalt durch Partnerschaft mit einer Marke realisiert wird, oder sogar, wenn er zur Förderung von Produkten bezahlt wird. Auch wenn sie dies in den Videos erwähnen, die sie veröffentlichen, sollten sie den Beitrag mit Labels wie #sponsorized, #education, etc. begleiten.

Auch in Italien, Deutschland und Portugal dürfen keine geheime Werbung zugelassen werden, bis die Influencer die Hashtags in ihrem Inhalt nutzen müssen. In Finnland sollten die Influencer neben der Werbung die Verbraucher auch dann informieren, wenn die von ihnen geförderten Produkte gespendet werden. /Periskop/