IA: outil d'aide ou menace pour le journalisme dans les Balkans

L'intelligence artificielle (IA) fait progressivement partie du travail quotidien des journalistes dans les Balkans, de la transcription des interviews à l'analyse des données ou à la production de contenus médiatiques. Cependant, alors que certains professionnels des médias le considèrent comme un outil capable d'améliorer le journalisme, d'autres le mettent en garde contre la qualité et la confiance dans les médias, rapporte DW. Périscope.

Les tendances mondiales montrent que cette transformation est déjà en cours. Selon une analyse de l'Institut Reuters, 87 pour cent des répondants ont déclaré qu'à partir de 2024 leurs rédacteurs en chef de nouvelles ont été partiellement ou totalement transformés par l'utilisation de l'intelligence artificielle.

Cependant, l'adoption de ces nouvelles technologies dans les médias des Balkans occidentaux progresse à un rythme différent. Les recherches montrent que les éditoriaux de la région en sont encore aux premiers stades de l'intégration de ces outils. Les journalistes les utilisent le plus souvent pour automatiser les tâches courantes, traiter de grandes quantités d'informations et accélérer les processus de production.

Toute révolution technologique change inévitablement presque tous les aspects de la société, et le journalisme est parmi les premiers à ressentir ces changements, dit Dejan Rakita, journaliste au média d'enquête “Gerila” à Banja Luka.

Selon lui, l'introduction d'outils d'intelligence artificielle dans le paysage médiatique des Balkans occidentaux ouvre de nouveaux dilemmes, en particulier dans les environnements où le journalisme indépendant fait depuis longtemps face à des pressions politiques et économiques.

Les praticiens professionnels et indépendants acceptent cette technologie comme un outil de soutien, un outil qui peut améliorer la recherche et accélérer certains processus de travail,”, dit-il.

L'intelligence artificielle comme outil, pas comme éditeur

Dans la radio et la télévision du Monténégro (RTCG), l'intelligence artificielle est déjà utilisée dans le travail éditorial quotidien. Cependant, comme l'explique Vladan Jeknia, conseillère en relations publiques dans cette institution, son rôle reste strictement limité.

“Nous utilisons l'intelligence artificielle principalement comme outil de soutien dans les processus de production,” dit-il.

Selon Jeknik, l'IA aide à translitter les interviews et les programmes, à la recherche et au stockage de grandes quantités de matériel audio et vidéo, ainsi qu'au traitement technique du contenu. Mais il y a une limite claire.

L'IA n'a aucun rôle éditorial. La responsabilité du contenu incombe exclusivement aux journalistes et aux éditeurs. ”

RTCG est également le premier radiodiffuseur public de la région à avoir approuvé un code d'éthique pour l'utilisation de l'intelligence artificielle. Selon Jeknikq, cette étape vise à établir des normes pour l'utilisation responsable des nouvelles technologies dans le journalisme.

Un radiodiffuseur public “Le rôle consiste à établir des normes de responsabilité professionnelle dans les nouvelles technologies, déclare Vladan Jeknic, ajoutant que la concurrence pour les clics et la rapidité de publication dominent de plus en plus l'industrie des médias.

Deux réalités différentes dans les médias

La façon dont les médias utilisent l'intelligence artificielle dans la région est très différente. Certains éditoriaux le considèrent comme un moyen d'améliorer le travail journalistique, tandis que d'autres l'utilisent comme un substitut.

Le journaliste Banja Luka Dejan Rakita estime que c'est là que réside la principale différence. Les médias responsables utilisent l'IV pour renforcer le journalisme, dit-il. Ajoutons toutefois qu'une grande partie du paysage médiatique de la région utilise la technologie de diverses façons.

Des portails très transparents considèrent l'AI comme remplaçant le travail du journaliste. Au lieu d'être un outil, l'intelligence artificielle devient une machine de production de masse. ”

Dans une région où le journalisme indépendant est depuis longtemps exposé à des pressions politiques et économiques, de telles pratiques peuvent affaiblir davantage l'écosystème médiatique déjà fragile.

Priorités pour des publications plus importantes

Boban Tomie, professeur de médias et de communication à Belgrade, affirme que l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le journalisme dépend largement des capacités de chaque éditorial.

Les éditoriaux les plus développés dans les grands médias utilisent des outils de génération IA avancés qui aident dans le processus de création et d'édition de textes journalistiques, explique”.

Selon Tomic, ces outils permettent aux journalistes de préparer des nouvelles, des reportages et des articles plus rapidement, améliorant ainsi considérablement le travail d'enquête.

La rapidité avec laquelle l'Intelligence artificielle peut être accessible aux sources d'information est bien plus grande qu'une seule personne, dit-il.

Outre la production de textes, l'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour créer des contenus audiovisuels, de la voix et de la vidéo aux éléments graphiques.

Cependant, le professeur avertit que cette technologie pose également des dangers. L'IA peut être un bon serviteur, mais un mauvais dieu. Selon lui, le plus grand danger provient de la connaissance et de la compréhension des personnes qui utilisent ces technologies.

Petits éditoriaux et nouvelles technologies

Dans le nord de la Macédoine, l'adoption de ces technologies est encore à un stade précoce. L'analyse “L'intelligence artificielle dans les médias de la Macédoine du Nord* montre que l'intelligence artificielle est davantage utilisée comme outil de support dans le travail éditorial, et non comme source stratégique. Dans la pratique, les journalistes l'utilisent pour enquêter sur des sujets, analyser des tendances ou préparer des médias, tandis que l'absence de politiques éditoriales réglementées transfère souvent la responsabilité de l'utilisation éthique de la technologie à chaque journaliste.

Vesna Ivanovska-Ilievska, rédactrice en chef du milieu macédonien “U n MNO.mk”, affirme que l'intelligence artificielle devient déjà une partie inévitable de la profession de journalisme. “La requête n'est plus si IA est utilisé, mais comment est-il utilisé” dit Ivanovska-Ilievska

En particulier dans les petits éditoriaux qui font souvent face au manque de personnel, de nouveaux outils peuvent soutenir de manière significative le processus de production. Cependant, selon elle, la transparence est essentielle.

Nous ne publions pas de textes entièrement générés par l'AI. Chaque fois que nous utilisons l'IA, nous affirmons clairement que des graphiques, des illustrations ou des traductions ont été créés avec l'intelligence artificielle et précisant quelle plate-forme a été utilisée.” Ce n'est qu'avec une telle approche qu'on pourra préserver la confiance du public.

Vitesse et efficacité - et nouveaux risques

Selon l'analyse de l'évolution des médias dans la région, le plus grand avantage de l'utilisation de l'intelligence artificielle est l'efficacité accrue du travail éditorial. Les journalistes disent que cette technologie les aide à traiter l'information plus rapidement, à analyser les données et les tâches de routine d'automatisation. Dans le même temps, de sérieux dilemmes éthiques apparaissent.

L'une des plus grandes préoccupations est la propagation possible de contenus inexacts ou manipulateurs. Les vidéos Deepface, le texte généré automatiquement et les photos manipulées peuvent créer de nouveaux formulaires de manipulation des médias.

“Le plus grand risque est la propagation de contenu incorrect ou manipulateur,” prévient prof. Jecnie, ajoutant que les organisations de médias devraient clairement déterminer les responsabilités de l'utilisation de ces technologies.

“Si l'IV est utilisé dans le processus de création de contexte, il faut préciser ce qui est généré par l'IV.”

Des journalistes comme “éditeurs d'intelligence”

L'un des plus grands changements que l'Intelligence Artificielle a provoqués est de transformer la profession même du journalisme. La recherche montre que les journalistes deviennent de plus en plus un type d'éditeurs d'intelligence “, alliant créativité humaine et vitesse de l'algorithme.

Cela signifie que les journalistes doivent développer de nouvelles compétences, allant de l'analyse des données et de la vérification des faits à la compréhension des algorithmes et à l'utilisation critique des outils d'analyse d'impact. Sans ces capacités, les experts avertissent, les éditoriaux risquent de tomber en retard sur les développements technologiques.

Voulez-vous remplacer les journalistes de l'IV?

La question de savoir si l'intelligence artificielle remplacera les journalistes est souvent soulevée dans les discussions médiatiques. Pour le moment, la plupart des experts pensent que cela ne se produira pas.

Selon une enquête menée auprès de 20 journalistes et professionnels des Balkans occidentaux, l'Albanie, le Kosovo, la Macédoine du Nord, la Serbie et le Monténégro, 80 % pensent que l'IA ne peut remplacer les journalistes, tandis que 20 % pensent qu'elle peut remplacer certaines professions des médias.

L'intelligence artificielle peut aider à rédiger de brèves nouvelles, des rapports financiers ou à analyser des données. Mais il ne peut pas remplacer le contexte, la pensée critique et le travail d'investigation qui sont les éléments essentiels du journalisme.

La conclusion à laquelle de nombreux professionnels des médias de la région parviennent est que l'intelligence artificielle ne remplacera pas le journalisme, mais changera sans aucun doute la façon dont il est pratiqué. “L'IV peut aider, ” dire les journalistes de la région, “mais le vrai journalisme reste un effort humain. ”/Périscope