Nike quitte la Russie allemande en Chine

D'un côté du conflit entre la Russie et l'Ukraine, qui ne semble pas mettre fin, d'autre part, à une nouvelle phase de pandémie qui touche la Chine et les pays asiatiques en général. Ce sont les principaux facteurs qui remettent en question les activités des multinationales occidentales opérant sur les marchés internationaux.

C'est ce qui est arrivé à McDonald's, le Renault étoilé qui a quitté Moscou. Nike affirme qu'il ne vendra plus ses produits en territoire russe, mais aussi Airb, qui quittera Pékin le 30 juillet.

La célèbre marque américaine de vêtements de sport n'a pas renouvelé les accords à 37 de ses magasins en Russie. Certains magasins en Russie sont toujours ouverts mais seulement parce qu'ils ne se connectent pas directement aux canaux de vente officiels, mais sont gérés par des partenaires indépendants. La décision de Nike n'était pas surprenante après avoir été précédée par d'autres entreprises, forçant la Russie à retourner la production nationale, avec de graves conséquences pour la société, en particulier pour les nouvelles générations.

Airb, l'entreprise de location de logements à court ou à long terme, était la seule grande entreprise encore en Chine, mais a maintenant décidé de cesser ses activités depuis 2016, lorsque la société comptait en moyenne 25 millions de réservations. Un mouvement qui rend Beijing plus clair et plus clair du reste du monde au domaine de la technologie.

L'une des principales raisons de cette décision est la forte concurrence avec les applications locales qui fixent des tarifs plus bas et se traduisent par une meilleure performance des clients à la fin. Mais ce qui a accéléré la décision est aussi une forte censure que le gouvernement applique pour nuire aux activités des économies étrangères en Chine, mais aussi la pandémie et le nouvel isolement qui a rendu les activités plus difficiles et plus nombreuses.

Selon l'Organisation mondiale du tourisme, les voyageurs chinois à l'étranger ont augmenté trois fois plus en moins de dix ans avant la pandémie. Le total en 2019 était de 155 millions. Depuis 2020, cependant, l'ensemble des restrictions imposées par le pays en raison de l'urgence COVID-19, parmi les plus sévères au monde, rend de plus en plus difficile le voyage vers la Chine.

Dans ce contexte, Airb a annoncé qu'elle garderait le bureau de Pékin ouvert, mais elle supprimera 150 000 listes dans tout le pays de six millions dans le monde à partir du 30 juillet. Bien que le secteur du tourisme soit en phase de reprise, les attitudes du pays représentent environ 1 % des activités d'Airb ces dernières années. La société a généré 6 milliards de dollars l'an dernier, soit 77 % de plus qu'il y a un an, mais elle est maintenant sous pression pour gagner davantage après que les actions aient chuté de 34 % cette année.