Nike deja la Rusia de Alemania en China

Por un lado del conflicto entre Rusia y Ucrania, que no parece terminar, y por otro lado, una nueva fase pandémica que golpea a China y países asiáticos en general. Son los principales factores que cuestionan las actividades de las empresas multinacionales occidentales que operan en mercados internacionales.

Eso fue lo que pasó con las firmas conocidas como McDonald's, el Starling Renault que salió de Moscú. Ahora, Nike afirma que ya no venderá sus productos en territorio ruso, sino también Airb, que dejará Beijing el 30 de julio.

La reconocida marca americana de ropa deportiva no ha renovado acuerdos en 37 de sus tiendas en Rusia. Algunas tiendas en Rusia todavía resultan abiertas pero sólo porque no se conectan directamente a los canales oficiales de ventas, sino que son gestionadas por socios independientes. La decisión de Nike no fue sorprendente después de que fuera precedida por otras empresas, obligando a Rusia a regresar a la producción nacional, con graves consecuencias para la sociedad, especialmente para las nuevas generaciones.

Airb, la empresa de alquiler de viviendas de largo o corto plazo, era la única gran empresa todavía en China, pero ahora ha decidido suspender su actividad desde 2016, cuando la compañía contó 25 millones de reservas en promedio. Un movimiento que hace a Beijing más claro y claro desde el resto del mundo hasta el campo de la tecnología.

Una de las principales razones de esta decisión es la fuerte competencia con las aplicaciones locales que establecen tarifas más bajas y resultan en un mejor rendimiento del cliente al final. Pero lo que aceleró la decisión es también una fuerte censura que el gobierno aplica para perjudicar las actividades de las economías extranjeras en China, pero también la pandemia y el nuevo aislamiento que hizo más difícil y más actividades.

Según la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas, los viajeros chinos en el extranjero habían crecido tres veces más en menos de diez años antes de la pandemia. Total en 2019 fue de 155 millones. Desde 2020, sin embargo, todo el conjunto de restricciones impuestas por el país debido a la emergencia COVID-19, entre las más severas del mundo, ha hecho que el viaje hacia China sea cada vez más difícil.

En este contexto, Airb ha anunciado que mantendrá abierta la oficina de Beijing, pero eliminará 150.000 listas en todo el país de seis millones en todo el mundo a partir del 30 de julio. Aunque el sector turístico está en fase de recuperación, las actitudes en el país representan alrededor del 1 por ciento del negocio de Airb en los últimos años. La compañía generó 6.000 millones de dólares el año pasado, un 77% más de un año atrás, pero ahora está bajo presión para ganar más después de que las acciones disminuyeron un 34% este año.