Η Kosovo Telekom επιβεβαιώνει “ta jinn” από τα 200 χιλιάδες ευρώ που διένειμε σε κοντινά ΜΜΕ

Η Kosovo Telecom, η οποία ανήκει στην κυβέρνηση, έχει χορηγήσει 200 χιλιάδες ευρώ για την εμπορία έξι τηλεοράσεων κοντά στην VV.

Τηλεοράσεις όπως η KTV, η Tv1, η RTK, η ATV και η RTV Duagjini επωφελήθηκαν από συμβάσεις μάρκετινγκ με την Kosovo Telekom, ακολουθεί Περισκόπιο.

Η Telekom, ελεγχόμενη από την κυβέρνηση Κούρτι, διέθεσε 200 χιλιάδες ευρώ για τα κοντινά ΜΜΕ

Η ίδια η Telekom του Κοσσυφοπεδίου μέσω δημόσιας απάντησης το επιβεβαίωσε αυτό.

Οι τηλεπικοινωνίες του Κοσσυφοπεδίου βρήκαν ανταπόκριση, κάνοντας κάποιες συγκρίσεις από προηγούμενες κυβερνήσεις.

Καταρχάς, θέλουμε να τονίσουμε ότι η ερμηνεία των δεδομένων που λαμβάνονται από την εν λόγω πύλη ήταν αντιεπαγγελματική, συγκλονιστική και μονομερής, όχι βασισμένη σε πραγματικά δεδομένα.

Δεν αντικατοπτρίζει καθόλου τον διαφανή και επαγγελματικό τρόπο με τον οποίο η Kosovo Telecom ενήργησε σε συμβατικούς διαφημιστικούς χώρους. Οι συγκρίσεις που έγιναν με προηγούμενες πρακτικές, όταν η διαφήμιση σε τεράστια ποσά διανεμήθηκε χωρίς σαφή κριτήρια, σε νεοανοιχθείσες πύλες ή σε σχέση με συμφέροντα κομμάτων ή ομάδες συμφερόντων, είναι αβάσιμες και απαράδεκτες”.

Η απάντηση συνεχίζεται, επιβεβαιώνοντας τη διανομή 200 χιλιάδων ευρώ για το μάρκετινγκ, αλλά υποστηρίζοντας ότι οι δαπάνες έχουν μειωθεί με βάση προηγούμενες κυβερνήσεις.

Το κόστος μάρκετινγκ από την Kosovo Telecom μειώθηκε στο ελάχιστο και διαχειρίστηκε σύμφωνα με την εγκεκριμένη στρατηγική.

• Οι τηλεπικοινωνίες του Κοσσυφοπεδίου είναι μια δημόσια επιχείρηση που λειτουργεί με ανταγωνιστικούς όρους και είναι απαραίτητη η διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών.

• Μέχρι την περίοδο των πέντε, 2015, 2019, η Telekom είχε δαπανήσει πάνω από 13 εκατομμύρια δολάρια στο μάρκετινγκ. Ένα σημαντικό τμήμα τους διοχετεύθηκε σε μέσα ενημέρωσης άγνωστα στο κοινό, συχνά χωρίς μετρήσιμη αποδοτικότητα.

• Την επόμενη πενταετία, 20202024, η Telekom έχει δαπανήσει περίπου 700.000.000 συνολικά μάρκετινγκ.

• Στο πλαίσιο της αναθεωρημένης στρατηγικής μάρκετινγκ, η διαφήμιση προσανατολίζεται κυρίως στα μέσα ενημέρωσης/κοινωνικά δίκτυα (Facebook, Instagram κ.λπ.), καθώς και σε όλες τις εθνικές τηλεοράσεις κάλυψης.

• Οι εθνικές τηλεοπτικές συμφωνίες έχουν υπογραφεί με 6 από τις 9 τηλεοπτικές τηλεοράσεις με εθνική κάλυψη, η συνολική ετήσια αξία των οποίων διεξάγεται γύρω στις 200.000.00. Ο διαχωρισμός αυτού του ποσού μεταξύ αυτών των μέσων ενημέρωσης έγινε με τη βάση της μέτρησης της ορατότητας στην πλατφόρμα Telekom του Κοσσυφοπεδίου και των τιμών που προσφέρουν αυτές οι τηλεοράσεις.

• Η Telekom λειτουργεί σε τηλεοπτικές πλατφόρμες στο πλαίσιο της TV Vala και συνάπτει διαφημιστικούς χώρους μόνο σε τηλεοπτικές εκπομπές σε πλατφόρμες OTT και IPTV TV Vala. Τα κριτήρια για τη μη υπογραφή συμβάσεων με άλλες 3 τηλεοράσεις είναι ότι αυτές οι τηλεοράσεις, χωρίς λόγο, αρνήθηκαν να μεταδοθούν το περιεχόμενό τους στην πλατφόρμα της Telekom. Η εκλογή αυτή βασίζεται στη δυνατότητα επαγγελματικής μέτρησης και ακριβούς παρακολούθησης της μετάδοσης διαφημίσεων.

Σχετικά με τον ρόλο των μέσων ενημέρωσης που διένειμε την παρούσα έκθεση: Διαπιστώνουμε με ανησυχία ότι τα μέσα ενημέρωσης που διένειμαν αυτήν την έκθεση, χωρίς επαλήθευση των γεγονότων, είναι ταυτόχρονα θύματα και βιβλιοπώλες μιας προκατειλημμένης δημοσιογραφικής Veric, συγκρίνοντας την αταίριαστη. Στην περίπτωση αυτή, τα συνήθη έξοδα μάρκετινγκ μιας δημόσιας επιχείρησης με βάση μετρήσιμα και διαφανή κριτήρια επισημαίνονται “tage”, αγνοώντας τη θεμελιώδη διαφορά με προηγούμενες πρακτικές.

Η Telekom του Κοσσυφοπεδίου δεν έχει κάνει καμία επιλογή η οποία θα μπορούσε να χαρακτηριστεί υποκειμενική, αλλά έχει τηρήσει με ακρίβεια τα παραπάνω κριτήρια.

• Η Kosovo Telecom, ως δημόσια επιχείρηση, φέρει πλήρη ευθύνη στο κοινό για τη διαχείριση του δημόσιου χρήματος. Σε αυτό το πλαίσιο, δεν αγοράζονται διαφημιστικοί χώροι που μεταδίδονται μόνο σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες, όχι στην τηλεόραση Vala.

Η Telekom του Κοσσυφοπεδίου θρηνεί για αρκετές προσπάθειες των ΜΜΕ να οικοδομήσουν μια ψευδή συγκυρία σχετικά με τις δαπάνες μάρκετινγκ, υποστηρίζοντας “την ευνοϊκότητα των ΜΜΕ κοντά στην κυβέρνηση”. Ο ισχυρισμός αυτός δεν ισχύει και είναι αβάσιμος στα γεγονότα”.

Διαφορετικά, στις 2 Δεκεμβρίου 2024, η Telekom είχε υπογράψει τέσσερα συμβόλαια με αρκετές διαφημιστικές τηλεοράσεις, αναφέρει το Periscope.

Τα ΜΜΕ του Tvjet1 έχουν υπογράψει συμβάσεις με την Kosovo Telecom αξίας άνω των 49 χιλιάδων ευρώ -- ATV αξίας άνω των 19 χιλιάδων ευρώ -- Duguagini TV άνω των 34 χιλιάδων ευρώ, ενώ η KTV άνω των 17 χιλιάδων ευρώ.